IHANTEELLINEN ELINYMPÄRISTÖ – KENEN VASTUULLA TOIVEIDEN JA TARPEIDEN TOTEUTTAMINEN ON?

Katri Koistinen
Minna Lammi
Kuluttajatutkimuskeskus:

Kaupungistumisen ja modernisoitumisen myötä asuin- ja elinympäristöt ovat muuttuneet voimakkaasti. Myös ihmisten toiveet asuinympäristön suhteen ovat muokkaantuneet uudenlaisiksi: elämäntyylivalinnat vaikuttavat usein perinteitä enemmän kuluttajien valintoihin. Ihmiset tekevät elinympäristön ja asumisympäristön valinnassaan päätöksiä sekä kuluttajina että kansalaisina.

Moderniin kulutuskulttuuriin kasvaneet tämän päivän keski-ikäiset näkevät seniorivuotensa eri tavoin kuin sodan ja pulan sukupolvet. Elin-iän kasvaessa ja erityisesti terveiden myöhäisvuosien lisääntyessä vaatimukset ja toiveet elinympäristölle ovat uuden tyyppisiä. Suurten ikäluokkien ja sitä myöhempien ikäluokkien siirtyessä eläkkeelle Suomeen syntyy vaikuttamaan pyrkivien, laatutietoisten ja varakkakaiden eläkeläisten joukko. Vauraimmat kuluttajat voivat halutessaan paikata kansalaisina kokemaansa vallan vajetta hakemalla kuluttajina ratkaisuja, jotka vastaavat omia unelmia ja antavat mahdollisuuksia vaikuttaa asuinympäristöön.

Esityksessämme tarkastelemme tyyppikertomusten avulla, millaisia toiveita parhaassa työiässä olevat/tämän päivän keski-ikäiset tulevat ikäännyttyään asettamaan elinympäristölleen ja yhteiskuntarakenteelle. Tarkastelemme tyyppikertomusten elementtejä pohtien sitä, mitkä tahot – markkinat vai julkinen valta – ovat vastuussa eri toiveiden ja tarpeiden toteuttamisesta. Hyödynnämme empiiristä aineistoa, joka on kerätty eläytymismenetelmällä. Eläytymismenetelmässä vastaajat kirjoittavat tutkijan antaman kehyskertomuksen perusteella tarinan, jossa voivat vapaasti kertoa ajatuksistaan ja näkemyksistään. Analysoimassamme aineistossa työikäiset kuvaavat hyvää tai huonoa elinympäristöä tilanteessa, jossa ovat jääneet eläkkeelle. Tyyppikuvaukset paljastavat muun muassa asumiseen, palveluihin ja sosiaaliseen kanssakäymiseen liittyviä toiveita ja pelkoja ikääntyneiden elinympäristössä.

Tarkastelemme tyyppikertomuksia tulevaisuusorientoituneesti ja pohdimme, millaisia tarpeita ja vaatimuksia uudenlaiset ihanteet asettavat yhteiskuntarakenteelle ja siihen liittyvälle päätöksenteolle sekä markkinatoimijoille.


ESITTELY OHJELMA ILMOITTAUTUMINEN JÄRJESTÖT ARKISTO		IHANTEELLINEN ELINYMPÄRISTÖ – KENEN VASTUULLA TOIVEIDEN JA TARPEIDEN TOTEUTTAMINEN ON? Takaisin edelliselle sivulle Katri Koistinen Minna Lammi Kuluttajatutkimuskeskus: Kaupungistumisen ja modernisoitumisen myötä asuin- ja elinympäristöt ovat muuttuneet voimakkaasti. Myös ihmisten toiveet asuinympäristön suhteen ovat muokkaantuneet uudenlaisiksi: elämäntyylivalinnat vaikuttavat usein perinteitä enemmän kuluttajien valintoihin. Ihmiset tekevät elinympäristön ja asumisympäristön valinnassaan päätöksiä sekä kuluttajina että kansalaisina. Moderniin kulutuskulttuuriin kasvaneet tämän päivän keski-ikäiset näkevät seniorivuotensa eri tavoin kuin sodan ja pulan sukupolvet. Elin-iän kasvaessa ja erityisesti terveiden myöhäisvuosien lisääntyessä vaatimukset ja toiveet elinympäristölle ovat uuden tyyppisiä. Suurten ikäluokkien ja sitä myöhempien ikäluokkien siirtyessä eläkkeelle Suomeen syntyy vaikuttamaan pyrkivien, laatutietoisten ja varakkakaiden eläkeläisten joukko. Vauraimmat kuluttajat voivat halutessaan paikata kansalaisina kokemaansa vallan vajetta hakemalla kuluttajina ratkaisuja, jotka vastaavat omia unelmia ja antavat mahdollisuuksia vaikuttaa asuinympäristöön. Esityksessämme tarkastelemme tyyppikertomusten avulla, millaisia toiveita parhaassa työiässä olevat/tämän päivän keski-ikäiset tulevat ikäännyttyään asettamaan elinympäristölleen ja yhteiskuntarakenteelle. Tarkastelemme tyyppikertomusten elementtejä pohtien sitä, mitkä tahot – markkinat vai julkinen valta – ovat vastuussa eri toiveiden ja tarpeiden toteuttamisesta. Hyödynnämme empiiristä aineistoa, joka on kerätty eläytymismenetelmällä. Eläytymismenetelmässä vastaajat kirjoittavat tutkijan antaman kehyskertomuksen perusteella tarinan, jossa voivat vapaasti kertoa ajatuksistaan ja näkemyksistään. Analysoimassamme aineistossa työikäiset kuvaavat hyvää tai huonoa elinympäristöä tilanteessa, jossa ovat jääneet eläkkeelle. Tyyppikuvaukset paljastavat muun muassa asumiseen, palveluihin ja sosiaaliseen kanssakäymiseen liittyviä toiveita ja pelkoja ikääntyneiden elinympäristössä. Tarkastelemme tyyppikertomuksia tulevaisuusorientoituneesti ja pohdimme, millaisia tarpeita ja vaatimuksia uudenlaiset ihanteet asettavat yhteiskuntarakenteelle ja siihen liittyvälle päätöksenteolle sekä markkinatoimijoille.

		YHTEYDENOTTO COPYRIGHT